中國商標含「不規範漢字」或改寫成語，為什麼會被駁回？

在中國申請商標時，自創字、錯別字，或是把成語中的字換成同音字，例如「隨心所禦」，常會被認定為「不規範漢字」，依中國商標法第 10 條以「其他不良影響」為由駁回。背後的考量是維護漢字的規範使用。若品牌核心是設計字，可以做大幅度的圖形化設計並以圖形名稱申請；若品牌本身就是改寫成語，進入中國市場時最好另外規劃規範用字的名稱。

法律依據：「其他不良影響」

中國商標法第 10 條第 1 款列出不得作為商標使用的標誌，其中第 8 項為「有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的」。這個條文看起來很抽象，但在中國的商標審查規範中，明確提到商標含有不規範漢字，或對成語作不規範使用，容易誤導公眾、特別是誤導未成年人對漢字與成語的正確認識，可能被認定具有不良影響。

什麼是不規範漢字與成語的不規範使用？

類型	說明	例子
不規範漢字	自創字、錯別字，例如刻意少寫或多寫一筆、把兩個字合寫成一個字	將「五福」合成一個字的設計字
繁簡混用或異體字	不符合當地規範字形的寫法	個案判斷，視是否會被認為錯字
成語的不規範使用	以同音或近音字替換成語中的字	「隨心所禦」（隨心所欲）、「粘粘自喜」（沾沾自喜）、「左右逢緣」（左右逢源）

這類以諧音或自創字取名的方式，在台灣相當常見，也常被認為很有創意。早年中國審查對此較為寬鬆，但近年我們辦理的中國申請案中，含有不規範漢字或改寫成語的商標，被駁回的比例明顯增加，特別是不規範漢字。

台灣與中國的命名差異

命名方式	在台灣	在中國
成語諧音	只要具識別性、無近似前案，通常可以註冊	容易被認為對成語不規範使用而駁回
自創設計字	以圖形或文字申請皆可	以文字申請容易被認為不規範漢字
宗教、神佛相關	個案判斷	較容易被以不良影響駁回
繁體字	當地通用字形	建議以簡體字申請，配合當地使用

因應方式

一、自創字改以圖形設計申請

若品牌的核心就是一個設計字，可以做更大幅度的圖形化設計，讓它在視覺上是一個圖形，而不是一個寫錯的字，並在申請時以「圖形」作為商標名稱，而不是以文字描述。我們代理的案件中，有多件把單一漢字設計成圖形、以圖形名稱申請而順利核准的例子。

二、準備罕見字的出處

對較罕見、難以判斷是否為不規範漢字的字，中國官方可能發出補正通知，要求提供該字的規範寫法、讀音，以及正規出版物（例如字典）中的頁面與封面影本。許多生僻字在一般字典中查不到時，雖然可以提供網路資料，但審查官不一定採納。

三、中國市場另取名稱

若台灣品牌本身就是改寫成語，可考慮：

• 在中國以規範用字的另一個中文名稱申請。
• 以英文商標或圖形商標為主，中文名稱作為輔助。
• 保留原名稱的讀音，但改用與成語無關的組合，避開「對成語的不規範使用」。

四、被駁回後的復審

若申請已被駁回，可在收到通知之日起 15 日內申請復審，說明該名稱不會誤導公眾，例如整體已形成新的意思、或屬於圖形化設計。但這類理由涉及公共利益，翻案難度較高，事前調整命名通常更有效率。復審程序可參考中國商標被駁回怎麼辦？。

舉例：台灣品牌進入中國時的命名調整

假設一家台灣甜點店，品牌名稱是改寫自成語的諧音詞，在台灣已經註冊並經營多年，準備在上海開設門市。若直接以原名稱的簡體字在中國申請，很可能因「對成語的不規範使用」被駁回。可以考慮的做法有：

做法	優點	需要考量
以 Logo 圖形與英文名稱為主申請	避開文字審查問題，品牌視覺一致	中國消費者仍需要一個好記的中文稱呼
另取規範用字的中文名稱	可以完整取得中文商標權	兩岸品牌名稱不同，行銷上要說明兩者的關係
保留讀音、改用不構成成語的組合	延續原品牌的聲音記憶	新組合仍須查詢是否與他人商標近似

不論採取哪一種，都建議在中國正式營運前完成申請，並同時查詢中國是否已有相同或近似的商標，避免門市開幕後才發現名稱無法使用。

中國命名檢查清單

1. 商標中是否有自創字、錯別字或刻意變形的字？
2. 是否以同音字改寫成語或常見詞語？
3. 是否涉及宗教、神佛或可能被認為不良影響的內容？
4. 是否已準備簡體字版本與漢語拼音版本？
5. 罕見字是否能在正規出版物中找到出處？
6. 是否已查詢中國是否有相同或近似商標？

兩岸制度的整體差異，請見台灣與中國商標制度比較與中國商標註冊。

常見問題

法規依據與參考資料

• 中華人民共和國商標法（2019 年修正）第 10 條
• 中國國家知識產權局：商標審查審理指南

本文由超群智財權事務所整理，內容為一般性說明，並依文章更新當時的法規撰寫；法規與官方審查實務可能調整，個案請與商標代理人確認。