地名可以註冊商標嗎？店名用「地名＋姓氏」的注意事項
重點摘要
- 消費者熟知的地名用在商品或服務上，通常只會被認為是產地或服務地點的說明，原則上不具識別性。
- 姓氏，以及姓氏加「氏、家、記」等字（例如「陳記」），原則上也不具識別性，須證明已取得後天識別性才能註冊。
- 「地名＋姓氏＋商品名」組成的店名，常被要求將各部分聲明不專用，取得的商標權很難阻止他人使用類似名稱。
- 地名與其他文字組合後，若整體已脫離地理說明的意思（例如「巴黎男孩」用於衣服），就可能具識別性而核准。
- 想要有保障的品牌，建議以自創詞或與商品無關的既有詞作為商標主體，地名與姓氏只當招牌上的輔助說明。
單純的地名原則上不能註冊為商標，因為消費者看到地名，只會認為是在說明商品的產地或服務地點，而不會當成品牌。姓氏也是一樣的道理。若店名是「地名＋姓氏＋商品名稱」，常見的結果是被核駁，或在被要求聲明不專用後才核准，保護範圍非常有限。地名與其他文字組合後，若整體產生新的意思，才有機會取得完整的商標權。
為什麼地名很難註冊成商標？
商標的功能是讓消費者辨認「這是哪一家的商品」。依經濟部智慧財產局《商標識別性審查基準》，消費者熟知的地理名稱，即使不是以某種商品聞名，對消費者來說仍然只是地理位置的指示。用在商品或服務上，給人的印象通常只是商品的製造地、生產地、設計地，或服務的提供地，而不是區別來源的標識。
國家名稱與大城市，常是各種商品與服務的提供地、集散地或交易中心，更容易被認為只是說明。若地名本身以某種商品聞名，例如以特產著稱的鄉鎮，消費者更會直接把它當成產地，申請時通常會依商標法第 29 條第 1 項第 1 款被核駁。
另外，若地名與商品實際的產地不符，例如不是來自某地的商品卻使用該地名，還可能被認為會讓消費者誤認產地，依商標法第 30 條第 1 項第 8 款不得註冊。舉例來說，台灣業者以香港知名的「旺角」申請茶餐廳商標，就可能同時面臨描述性與誤認產地的問題。
姓氏加「記」「家」也不行嗎？
同一份審查基準也規定，姓氏用在商品或服務上，通常只是表示業主的姓，而不是商品來源的標識。同姓的業者，不論進入市場的時間先後，都有使用自己姓氏的需要，不能讓一個人獨占。
姓氏結合「氏」「家」「記」等字，例如「陳記」「王家」「林氏」，意思仍然只是姓氏，判斷原則相同。只有在姓氏結合其他文字後，已經脫離單純姓氏的意義，才可能核准。此外，在姓氏前加上「老」「小」等字，例如「老陳」，也通常不會改變其姓氏的本質。
「地名＋姓氏」店名會有什麼結果？
以「台北老陳火鍋」「山東王記火鍋」這類命名為例，商標中的地名、姓氏、商品名稱，每一個部分分別都不具識別性。常見的結果有兩種：
| 結果 | 情況 | 實際影響 |
|---|---|---|
| 直接被核駁 | 純文字申請，整體缺乏可辨識來源的部分 | 規費白繳，品牌沒有保護 |
| 聲明不專用後核准 | 搭配設計圖樣，但地名、姓氏、商品名都被聲明不在專用之列 | 拿到註冊證，但別人仍可使用相同的文字 |
第二種情況最容易讓人誤會。例如「台北」「老陳」「火鍋」全部聲明不專用，商標權實際上只保護整體的圖樣設計。若別人申請「老台北陳記火鍋」，或在招牌上使用「台北老陳」字樣但搭配不同設計，您的商標很難阻止。商標資料庫中有大量這類「拿到半套」的註冊案，例如「萬華陳記」「李記」「林記虱目魚」等，地名或姓氏部分都被聲明不專用。
什麼情況下含地名的商標可以核准？
地名與其他文字組合後，若整體已經脫離「說明商品與該地區有關」的意思，就可能具有識別性。審查基準中的例子：
| 結果 | 商標與指定商品 | 判斷理由 |
|---|---|---|
| 核准 | 「巴黎男孩 PARIS BOYS」用於衣服 | 整體給人時尚男子的印象，已脫離巴黎的地理意義 |
| 核駁 | 「東京本舖」用於土司、蛋糕、麵包 | 「本舖」有本店的意思，整體仍讓人認為商品或技術來自東京 |
我們曾代理「錦小路物語」商標並獲核准。錦小路是日本京都知名的美食市場地名，但與「物語」結合後，整體產生了故事、意境的新意涵，不再只是說明產地。相對地，外國國名或地名直接加上「餐廳」「馬鈴薯」這類說明用語，例如「Ireland's Restaurant」，整體仍只是地理說明，很難取得完整的商標權。
其他可能核准的情況
- 消費者不熟悉的地名：一般消費者不知道是地名，或與商品毫無關聯的地名，可能被視為具識別性的任意詞。
- 地名作為比喻：例如以極地名稱用在冷氣、冰品上表達「冰涼」的意象，屬於暗示而非產地說明，個案判斷。
- 已取得後天識別性：經長期大量使用，消費者已把含地名的名稱認識為特定品牌，可依第 29 條第 2 項主張。
已經用了含地名的店名，被同業警告怎麼辦？
舉例來說，使用「大甲鵝肉」招牌的店家，收到同業警告侵權、要求拆招牌。遇到這種情況，可以依以下步驟判斷：
- 到智慧財產局商標檢索系統，確認對方是否真的有註冊商標、註冊的是什麼圖樣，以及哪些文字被聲明不專用。
- 若對方根本沒有註冊，或「大甲」「鵝肉」都已被聲明不專用，對方原則上無法禁止您以一般方式使用這些文字。
- 依商標法第 36 條第 1 項第 1 款，以符合商業交易習慣的誠實信用方法，說明商品產地或服務地點，不受他人商標權拘束。
- 若對方毫無權利依據卻四處警告同業，反而可能涉及違反公平交易法。
不過，若您除了地名之外，還模仿了對方招牌的設計、配色或特殊字體，仍可能構成侵權或不公平競爭，使用上應與對方保持明顯區隔。
常見錯誤
- 以為拿到註冊證就能獨占地名：地名被聲明不專用時，別人照樣可以使用。
- 拿早期核准的案例當依據：現行審查基準施行前核准的案件，不能作為現在申請也應核准的理由。
- 只在地名前後加形容詞：「老台北」「正宗台南」這類組合，整體仍是地理說明。
- 命名時沒查詢就投入裝潢：招牌、包裝都完成後才發現無法註冊，改名成本很高。
命名建議與檢查清單
- 商標的主體使用自創詞，或與商品沒有直接關係的既有詞，例如「鼎泰豐」這類名稱。
- 地名、姓氏、商品名稱可以放在招牌或包裝上當作說明，不必放進商標本身。
- 若一定要使用地名，思考如何讓整體產生新的意思，而不只是「某地的某商品」。
- 確認地名與實際產地相符，避免誤認產地的問題。
- 申請前先做商標檢索與識別性評估，詳見商標識別性是什麼？。
常見問題
地名可以註冊商標嗎？
「陳記」「王家」這類姓氏商標能註冊嗎？
地名被聲明不專用，商標還有保護嗎？
店名用外國地名可以註冊嗎？
招牌上有地名，會不會侵害別人的商標？
怎麼取店名比較容易註冊商標？
法規依據與參考資料
- 商標法第 29 條、第 30 條、第 36 條（全國法規資料庫）
- 經濟部智慧財產局：商標識別性審查基準（地理名稱、姓氏）
- 經濟部智慧財產局商標檢索系統
本文由超群智財權事務所整理，內容為一般性說明，並依文章更新當時的法規撰寫；法規與官方審查實務可能調整，個案請與商標代理人確認。
