商標近似怎麼判斷？差一個字也會被認定近似嗎

商標近似不是看兩個商標並排時像不像，而是看消費者在不同時間、不同地點分別看到它們時，憑印象會不會搞混。因此即使只差一個字，只要外觀、讀音或意思其中一項很接近，就可能被認定近似。不過近似只是第一步，最後還要綜合商品是否類似、商標識別性強弱等因素，判斷是否真的會讓消費者混淆。

為什麼並排看不像，審查官卻說近似？

因為消費者購物時，很少把兩個商標放在一起仔細比對。大多數人只是在貨架前、網路上匆匆一瞥，留在腦中的只是一個大概的印象：大概是什麼字、什麼顏色、什麼形狀、唸起來是什麼音。

美國品牌設計公司 Signs.com 曾做過一項記憶實驗，請 156 位受試者憑印象畫出 Apple、Starbucks、IKEA 等 10 個知名商標。結果只有約 20% 的人能正確畫出 Apple 的蘋果圖案，記得蘋果有咬一口的人當中，還有超過五分之一畫錯了邊。連天天看到的國際品牌都記不清楚，一般品牌更是如此。這正是商標審查採「印象比對」而不是「並排比對」的原因。

智慧財產局判斷商標近似的方法

依經濟部智慧財產局《混淆誤認之虞審查基準》，判斷商標是否近似，是以具有普通知識經驗的相關消費者，在購買時施以普通注意力，於「異時異地、隔離觀察」的情況下，就商標「整體」的印象判斷。實務上會從三個面向觀察：

面向	觀察重點	容易被認定近似的情形
外觀	文字的字形、排列，圖形的構圖、輪廓與整體視覺	只差一兩個字、字形相似的字、圖形構圖雷同
讀音	唸起來是否相同或相近，包含外文與拼音	同音字、外文音譯、羅馬拼音與中文讀音相同
觀念	商標傳達的意思或聯想	中英文同義、意思相同但用字不同、加上說明文字後主要意思不變

三者只要有一項高度相近，就可能讓整體印象近似；但也不是任何一項相近就一定近似，最終仍要回到「整體印象」判斷。

讀音近似的實例

我們曾處理一件「Guo Jiao」商標的異議案。這串英文本身沒有任何意思，但唸起來正是知名酒類品牌「國窖」的讀音，消費者一聽就會聯想在一起。這件商標當初未被審查發現而核准公告，我們在商標公報上發現後提出異議，最後異議成立、註冊被撤銷。這個案例說明，即使文字外觀完全不同，讀音相同也可能構成近似。

什麼是「識別主體」？比對時的重點在哪裡？

識別主體是商標中真正讓消費者用來辨認品牌的部分。商標中的商品名稱、品質說明、常見的地點名詞，或已聲明不專用的文字，消費者不會靠它們來認品牌，因此比對時權重較低。判斷近似時，審查官會先找出雙方商標的識別主體，再比較識別主體是否相近。

舉例一：說明性文字不影響判斷

我們代理的「眠」商標異議案中，對方申請的是「眠水」，指定在咖啡、茶葉商品上。兩者外觀看起來差了一個字，但咖啡與茶葉都要加水沖泡飲用，「水」在這類商品上只是描述飲用方式的說明文字。扣除「水」之後，「眠水」的識別主體就是「眠」，因此被認定與「眠」構成近似。

舉例二：共同部分很常見時，比的是其他部分

反過來說，若兩個商標相同的部分只是常見的商品說明，就要比其他部分。舉例來說，想在祭祀用香上申請「金喜香」，查到已有「妙喜香」註冊。在同一類商品中，「金爐香」「金蓮香」「金線香」「金品香」等商標也已並存註冊，而且多數將「香」字聲明不專用。這代表真正要比的是「金喜」與「妙喜」，兩者差異明顯，判斷上通常不構成近似。

近似之後：怎麼判斷有沒有「混淆誤認之虞」？

商標法第 30 條第 1 項第 10 款禁止的，不是單純的近似，而是「有致相關消費者混淆誤認之虞」。混淆誤認除了誤以為是同一家的商品，也包括誤以為兩家有關係企業、授權、加盟等關係。審查基準列出的參酌因素如下：

參酌因素	對判斷的影響
商標識別性的強弱	獨創性越高的商標保護範圍越大；常見字詞組成的商標保護範圍較小
商標近似的程度	越相近，越容易混淆
商品或服務類似的程度	功能、用途、銷售管道、消費族群越接近，越容易混淆
先權利人多角化經營的情形	先權利人若已跨足多種行業，保護範圍可能延伸
實際混淆誤認的情事	市場上已發生誤認，是強力的證據
相關消費者對各商標熟悉的程度	雙方都已在市場上長期並存且為人熟知，較不易混淆
申請人是否善意	明顯攀附他人商譽者，會被嚴格看待
其他混淆誤認的因素	例如商品的價格、消費者購買時的注意程度

舉例：外觀近似但不致混淆

以「好味鮮」與「烤味鮮」為例，兩者外觀確實相近。但在肉製品類別中，「醍味鮮」「佳味鮮」「真味鮮」等商標已經並存註冊，表示「○味鮮」這類字串識別性較弱，消費者會靠第一個字來區分品牌。此外，「烤味鮮」只註冊在肉製品上，若「好味鮮」是用在燒烤攤的招牌，屬於餐飲服務，商品與服務的類似程度也不高。綜合判斷，混淆的可能性就相對較低。

常見的近似類型整理

• 加字或減字：在他人商標前後加「老」「新」「正」「大」等形容詞，識別主體不變，通常仍屬近似。
• 字序調換：中文商標前後顛倒，例如兩字對調，讀起來不同但整體印象相近，多數會被認定近似。
• 中英文對照：中文商標與意思相同的英文商標，可能構成觀念近似。
• 同音異字：讀音相同但用字不同，可能構成讀音近似，在以口耳相傳為主的商品或服務上更要注意。
• 繁簡體：繁體與簡體寫法的同一商標，讀音、意思相同，外觀也接近，通常構成近似，詳見註冊繁體中文商標，可以約束簡體字嗎？。
• 圖形構圖相似：即使細節不同，主要構圖、輪廓與給人的印象相似，也可能近似。

申請階段與侵權階段，近似的判斷一樣嗎？

判斷的基本方法相同，都是看商標是否近似、商品是否類似，以及有沒有混淆誤認之虞；但兩個階段看的「素材」不同。

階段	比對的對象	判斷時特別會看
申請註冊（審查、異議、評定）	雙方「註冊或申請的商標圖樣」與「指定的商品或服務」	商標圖樣本身、指定商品的範圍，與實際如何使用關係較小
侵權爭議（民事、刑事）	商標權人的註冊商標，與被控侵權人「實際使用的標識與商品」	實際的包裝、陳列方式、銷售管道、價格帶，以及市場上是否已發生誤認

舉例來說，兩個商標在註冊時被認定不近似、可以並存，並不代表實際使用時怎麼用都沒問題。若一方在包裝顏色、字體設計上刻意模仿另一方，使消費者容易誤認，仍可能被主張侵權或不公平競爭。反過來說，申請時被引用為近似的商標，也不代表您現在的使用一定構成侵權，還要看實際使用的情況。侵權的判斷方式，可參考商標侵權怎麼認定？。

想降低近似風險，命名時可以怎麼做？

1. 用自創詞當主體：自創詞在市場上沒有既有意思，與他人商標重疊的機會最低，識別性也最強。
2. 避開熱門字詞：在競爭激烈的行業，像「鮮」「香」「好」「美」這類常見字容易與大量既有商標撞在一起。
3. 中英文一起想：若同時使用中文與英文名稱，兩者都要查詢，避免中文沒問題、英文卻與他人近似。
4. 圖形與文字分開評估：圖形設計要避免與知名品牌的構圖相似，文字部分則依上述原則查詢。

常見誤解

• 「類別不同就不會衝突」：不同類別的商品仍可能被認定類似，例如部分飲料與餐飲服務；反之同一類別中也有不類似的商品。判斷依據是商品本身的性質，而不是類別號碼。
• 「只要差一個字就安全」：差一個字常常仍是近似，尤其是識別主體相同時。
• 「別人能註冊，我也能註冊」：早期核准的案例未必符合現行審查基準，個案情況也不同，無法直接比照。
• 「檢索系統沒顯示，就沒有近似商標」：電腦檢索依字串與圖形比對，讀音近似、觀念近似往往查不出來，需要人工判讀。

自己評估近似風險的檢查清單

1. 在智慧財產局商標檢索系統查詢完全相同的名稱。
2. 查詢只差一兩個字、字序顛倒、加減形容詞的名稱。
3. 查詢同音字、外文音譯、中英文同義的名稱。
4. 圖形商標以圖形分類查詢構圖相似的商標。
5. 確認找到的商標指定的商品或服務，是否與自己的相同或類似。
6. 觀察同類商品中，含有相同字詞的商標是否已大量並存註冊。
7. 找出自己商標的識別主體，確認它是否與他人的識別主體相近。

檢索結果就像健康檢查報告上的數據，最後仍需要有經驗的人判讀。若查到疑似近似的商標，或商標即將投入大量資源使用，建議申請前請商標代理人評估，避免收到核駁理由先行通知書，詳見收到核駁理由先行通知書怎麼辦？。

常見問題

法規依據與參考資料

• 商標法第 30 條第 1 項第 10 款（全國法規資料庫）
• 經濟部智慧財產局：混淆誤認之虞審查基準
• 經濟部智慧財產局商標檢索系統

本文由超群智財權事務所整理，內容為一般性說明，並依文章更新當時的法規撰寫；法規與官方審查實務可能調整，個案請與商標代理人確認。